MentalMed Group Excellence is not a skill

Die «MentalMed Group» ist seit 20 Jahren mit den beiden Submarken «Kinderwunsch-Coaching» und «HypnoBirthing» erfolgreich am Markt. Nach mehreren sanften Redesigns und dem Aufbau eines weiteren Unternehmenszweigs im High Performance und Leistungsbereich, ist es auch im Branding Zeit für grössere Veränderungen.

Im neuen Markenauftritt sollen Dach- und Submarken weiterhin als Einheit wahrgenommen werden, um vom gegenseitigen Standing zu profitieren. Gleichzeitig braucht es aber ausreichend Spielraum für die zielgruppengerechte Abgrenzung und Ansprache.

Die runde, lineare Form des ursprünglichen Logos diente als Ausgangspunkt für die neue, narrative Interpretation. Sie knüpft mit ihrer Erzählung an den jeweiligen Unternehmenskontext an.

Als Pilot und spätere Blaupause diente der Unternehmenszweig «HypnoBirthing Schweiz». Das Grundgerüst von Design und Website-Programmierung sollte durch Farb- und Inhaltsanpassung für die anderen Unternehmenszweige übernommen werden können.

Eine besondere Herausforderung im User Experience Design lag darin, Ordnung in die über Jahre gewachsene Informationsarchitektur zu bringen, ohne die Website verkaufspsychologisch oder bezüglich SEO zu schwächen. Denn beides hätte unmittelbare Auswirkung auf die Anzahl Seitenaufrufe und damit die Umsatzzahlen. Unter diesen Aspekten entstanden bereits die ersten Überlegungen im Wireframing in engem Austausch mit der Kunden, den Kollegen aus Marketing und Programmierung.

Eine weitere Besonderheit in der Gestaltung dieses Markengeflechts ist der offene Umgang mit Farben. Die einzelnen Unternehmensbereiche sind zwar grob in einer übergeordneten Farbpalette platziert, darüber hinaus ist die Farbwahl jedoch frei. Dies kommt insbesondere den einzelnen Touchpoints zugute, da situationsspezifisch auf das jeweilige Bild- oder Videomaterial eingegangen werden kann.