Marianne Schmollgruber / Naef & Partner

Naef & Partner

Die Mission von Naef & Partner ist es, gemeinsam werthaltige Lebensräume zu gestalten. Diese Haltung wurde im Unternehmen stets gelebt. Nach einem Rebranding kommt sie nun auch im Markenauftritt zum Ausdruck.

Naef & Partner bezeichnet sich selbst als Wegbegleiterin für Eigentümerinnen, Bauherrschaften und Investoren. Seit der Gründung 2018 ist das Unternehmen kontinuierlich gewachsen. Das Leistungsangebot wurde gezielt erweitert, das Team auf 30 Mitarbeitende ausgebaut und in einem Strategieprozess die Weichen für die Zukunft gestellt. Heute vereint Naef & Partner höchste Expertise in allen Immobilienthemen unter einem Dach, und ist ein etablierter Dienstleistungspartner der Schweizer Immobilienbranche. Diese Entwicklung war Ausgangspunkt für das Rebranding.

Eine Analyse der Kernelemente der Marke zeigte, dass in der bestehenden Wortmarke verborgene Qualitäten lagen. Sie basierte bereits auf einer Schrift, die sowohl geeignet ist, den Charakter des Unternehmens zum Ausdruck zu bringen, als auch vieles mitbringt, was einen guten Corporate Font auszeichnet: eine starke Eigenständigkeit bei ausgezeichneter Lesbarkeit, ein umfangreiches Glyphenset inklusive tabellarischer Ziffern, und die Verfügbarkeit mehrerer Schriftfamilien. Diesem Font wurde neu eine stärkere Rolle im Auftritt zugedacht.

Die bestehende Wortmarke wurde einem Lifting unterzogen. Sie basiert weiterhin auf der Schrift Euclid Square. Dabei wurden einzelne Buchstaben so modifiziert, dass sie die Buchstabenabfolge harmonischer wirken lassen. Zudem wurde das &-Zeichen im Schriftzug (das sogenannte Ampersand) durch einen alternativen Ampersand-Typ aus dem Glyphenset der Euclid Flex ersetzt und durch microtypografische Anpassungen so verändert, dass eine einzigartige und stimmige Wortmarke entstand.

Dank seiner individuellen Ausgestaltung verfügt das Ampersand der Wortmarke über genügend Eigenständigkeit, um auch als alleiniges Bildzeichen die Marke zu repräsentieren. Es reduziert die Wortmarke auf ein einzelnes Element und kann Naef & Partner als sekundärer Absender vertreten (z. B. auf Folgeseiten von Dokumenten) oder als primärer Absender anstelle der Wortmarke eingesetzt werden (z. B. als Social-Media-Profilbild oder auf Krantafeln).

Die charakteristischen Buchstabenanpassungen der Wortmarke «Naef & Partner» sowie das unternehmensspezifische Naef & Partner Ampersand wurden in eine eigens angepasste Hausschrift übertragen. Sie basiert auf dem bestehenden Font Euclid Square von Swiss Typefaces, bei dem analog zu den Optimierungen an der Wortmarke einzelne Buchstaben aus der Schriftfamilie Euclid Circular B übernommen sowie das neue Ampersand als Sonderglyphe ergänzt wurde. So entstand eine einzigartige, unternehmensspezifische Schrift mit dem eigenen Namen «Euclid NP», welche die Markenidentität typografisch bis in den Fliesstext hinein prägt.

Das in die Hausschrift «Euclid NP» integrierte, unternehmensspezifische Ampersand wird ausschliesslich im Unternehmensnamen Naef & Partner eingesetzt. Begriffspaare wie Salz & Pfeffer oder Food & Beverage werden weiterhin mit normalem Ampersand geschrieben, während im Firmennamen das Spezial-Ampersand gesetzt wird. Um die korrekte Schreibweise des Unternehmensnamens zu vereinfachen wurde «Euclid NP» so programmiert, dass beispielsweise Word oder auch die Webprogrammierung die Buchstabenabfolge «Naef & Partner» erkennt und das Standard-Ampersand automatisch durch die Sonderglyphe ersetzt.

Aus dem bisherigen Corporate Design wurde die Primärfarbe Kupfer übernommen und in eine umfangreiche Farbpalette eingebettet. Diese differenziert Dienstleistungsbereiche visuell, strukturiert Tabellen sowie Infografiken klar und erfüllt alle funktionalen Kriterien digitaler Touchpoints. Die erweiterte Farbpalette schafft damit die Grundlage für einen langfristig konsistenten und flexiblen Einsatz von Farben.

Das umfassende Dienstleistungsspektrum wurde neu in fünf grosse Bereiche gegliedert. Jeder Bereich erhält neben einer individuellen Farbe auch ein eigenes Piktogramm.

Auf übergeordneter Ebene steht neu ein umfassendes Icon-Set mit rund 4’500 Icons zur Verfügung, das sich nahtlos in das Corporate Design einfügt und dessen visuelle Sprache weiterführt.

«Gemeinsam gestalten wir werthaltige Lebensräume.»

Die Mission «Gemeinsam gestalten wir werthaltige Lebensräume» bildet die inhaltliche Klammer für das Thema der sich verändernden Grundrisse. Als prägendes visuelles Element des Markenauftritts kann es unterschiedlich Ausdruck finden: als Schwarzplan, als grafisch-abstraktes Gestaltungselement oder punktuell als Animation.

Abstrakte Grundrissform

Konkreter Schwarzplan

Davon ausgehend lassen sich projektspezifische Titelseiten für alle Auftragstypen und Projektreifestadien ableiten sowie zahlreiche weitere statische oder animierte Anwendungen.

Eine eigenständige Illustrationsserie ergänzt die visuelle Kommunikation. Sie veranschaulicht die Vision einer Baukultur, die identitätsstiftende Orte und gesellschaftliche Werte schafft, und eröffnet vielfältige Perspektiven auf unterschiedliche Lebensräume.

Die neue Website bricht bewusst mit der klassischen Hauptnavigation entlang allgemeiner Unternehmensrubriken. Stattdessen bilden die fünf Leistungsbereiche Beraten, Entwickeln, Vertreten, Bauen und Entscheiden den direkten Einstieg in das Angebot.

Die Tiefe und Vielfalt des Dienstleistungsangebots werden innerhalb dieser Bereiche verständlich vermittelt. Leistungen, typische Fragestellungen, Geschichten, Referenzen und direkte Ansprechpersonen werden miteinander verknüpft. So werden Zusammenhänge zwischen den verschiedenen Angeboten sichtbar und Nutzerinnen und Nutzer Schritt für Schritt zu den für sie relevanten Inhalten geführt.

Gleichzeitig ist die Website so strukturiert, dass Inhalte nicht nur für Menschen schnell erfassbar, sondern auch für Suchmaschinen und KI-Crawler klar zugänglich sind.

www.naefpartner.com

Mit den ausgearbeiteten Brand Assets und entsprechenden Templates kann das Team von Naef & Partner neu auch die Social Media-Kommunikation über ein zentrales Tool planen, vorbereiten und dank Kalenderanbindung plattformübergreifend automatisiert ausspielen.

Mit diesem eigenständigen, ganzheitlichen und identitätsstiftenden Markenauftritt ist ein neuer Meilenstein gesetzt, der Naef & Partner weit in die Zukunft trägt. Unverkennbar am Wegesrand und von weitem sichtbar.