Dock One Drive up Your Business

DockOne_Aussenansicht

Architekturvisualisierung

Die Immobilienentwicklerin HRS Real Estate konzipierte ein innovatives und hochflexibles Geschäftsgebäude. Über 16’000 m2 sind auf vier Etagen über eine Auffahrtsspindel erreichbar und komplett mit dem Fahrzeug befahrbar – bis in die letzte Ecke der einzelnen Mietflächen.

Zielgruppe für dieses innovative Gebäudekonzept ist die aufstrebende, innovative Macherszene Zürichs, wie uns eine Zielgruppenschärfungsstudie von Wüest Partner wissen liess. Die Analyse des Marktumfelds sowie eine inspirierende Brand Story rundeten die strategischen Vorarbeiten ab. So konnte auf einer soliden Basis mit der Kreation des Mikro Brands begonnen werden. Entstanden ist dieser in enger Zusammenarbeit mit Adrian Bosshard.

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Ein Markenname, der die Multiplizierbarkeit des Geschäftskonzeptes inkludiert.
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Claim

Der Markenname "Dock One" überzeugte in mehrfacher Hinsicht. Das Wort "Dock" weckt die Assoziation zum Waren- und Handelsplatz. Ebenso nahe liegt der Begriff "andocken", der den eigentlichen USP abbildet und hinsichtlich des Community Building erwünscht ist. "One" suggeriert, dass es das erste Gebäude seiner Art ist, und impliziert die Möglichkeit, das Geschäftskonzept auf andere Standorte zu übertragen. So wurde nicht nur eine Domain reserviert, sondern gleich zehn.

Der Claim "Drive up Your Business" funktioniert im doppelten Sinn. "Drive up" bedeutet "steigern", kann aber auch wörtlich als "hochfahren" verstanden werden.

Adaptive Logo
DockOne_Moodboard
Idee & Moodboard

In der Logoumsetzung wird das Moment des Andockens erneut aufgegriffen und kann zudem in smarter Weise an einem der wichtigsten Touchpoints wiederholt werden: den Parkmarkierungen. Typografie, Farbe und Formensprache treffen stilistisch beide Kernzielgruppen, die konträrer nicht sein könnten.

Onepager im Storytelling-Stil

Onscroll-Animation Einzugsgebiet
Onscroll-Animation Flächenflexibilität

Im Webdesign setzt man auf einen Onepager im animierten Storytelling-Stil. Der Nutzer wird mit jedem Mousescroll weiter in die Geschichte hineingezogen. Fakten werden unterhaltsam mit Bildern und Grafiken erzählt, sodass es eine Freude ist, durch die Website zu navigieren – bis hin zum unverbindlichen Newsletter-Formular, das indirekt zur Lead-Generierung dient.

www.dock-one.ch

DockOne_Darkmode
DockOne_Lightmode

Light- and Dark Mode

Für diesen ersten Marktauftritt wurde ausserdem eine Reihe von Visualisierungen entwickelt. Inhaltlich ging es darum, die Produktvorteile visuell zu untermauern bzw. anhand von konkreten Nutzungsbeispielen Inspiration und Identifikation für potenzielle Mieter zu stiften.

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Andocken oder direkt hineinfahren.
DockOne_Frontansicht
In good company.
DockOne_Office_1
DockOne_Office_2
Hell und offen wie ein Loft.
DockOne_Schreinerei
Leistungsfähig und robust wie eine Montagehalle.

Einfach gehaltene Brand Guidelines geben dem Kunden Orientierung für künftige Anwendungen. So kann dieser Minimum Viable Brand konsistent weitergeführt und weiterentwickelt werden.

DockOne_Styleguide
DockOne_Styleguide
Style Guidelines

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