Dock One
Die Immobilienentwicklerin HRS Real Estate konzipierte ein innovatives und hochflexibles Geschäftsgebäude. Über 16’000 m2 sind auf vier Etagen über eine Auffahrtsspindel erreichbar und komplett mit dem Fahrzeug befahrbar – bis in die letzte Ecke der einzelnen Mietflächen.
Zielgruppe für dieses innovative Gebäudekonzept ist die aufstrebende, innovative Macherszene Zürichs, wie uns eine Zielgruppenschärfungsstudie von Wüest Partner wissen liess. Die Analyse des Marktumfelds sowie eine inspirierende Brand Story rundeten die strategischen Vorarbeiten ab. So konnte auf einer soliden Basis mit der Kreation des Mikro Brands begonnen werden.
Der Markenname «Dock One» überzeugte in mehrfacher Hinsicht. Das Wort «Dock» weckt die Assoziation zum Waren- und Handelsplatz. Ebenso nahe liegt der Begriff «andocken», der den eigentlichen USP abbildet und auch hinsichtlich des Community Building erwünscht ist. «One» suggeriert, dass es das erste Gebäude seiner Art ist, und impliziert die Möglichkeit, das Geschäftskonzept auf andere Standorte zu übertragen. So wurde nicht nur eine Domain reserviert, sondern gleich zehn.
Der Claim «Drive up Your Business» funktioniert im doppelten Sinn. «Drive up» bedeutet «steigern», kann aber auch wörtlich als «hochfahren» verstanden werden.
In der Logoumsetzung wird das Moment des Andockens erneut aufgegriffen und kann zudem in smarter Weise an einem der wichtigsten Touchpoints wiederholt werden: den Parkmarkierungen. Typografie, Farbe und Formensprache treffen stilistisch beide Kernzielgruppen, die konträrer nicht sein könnten.
Im Webdesign setzt man auf einen Onepager im animierten Storytelling-Stil. Der Nutzer wird mit jedem Mousescroll weiter in die Geschichte hineingezogen. Fakten werden unterhaltsam mit Bildern und Grafiken erzählt, sodass es eine Freude ist, durch die Website zu navigieren – bis hin zum unverbindlichen Newsletter-Formular, das indirekt zur Lead-Generierung dient.
Für diesen ersten Marktauftritt wurde ausserdem eine Reihe von Visualisierungen entwickelt. Inhaltlich ging es darum, die Produktvorteile visuell zu untermauern bzw. anhand von konkreten Nutzungsbeispielen Inspiration und Identifikation für potenzielle Mieter zu stiften.
Einfach gehaltene Brand Guidelines geben Orientierung für künftige Anwendungen. So kann dieser Minimum Viable Brand konsistent weitergeführt und weiterentwickelt werden.
Services
Logo Design
Brand Design
Naming
Copywriting
UX / UI
Experience Design
Motion Design
Rollout & Impementation
Brand Guidelines
Partner
Auftraggeber: HRS Real Estate AG / Strategie & Content:
Co-Creation mit Adrian Bosshard / Programmierung: Dominik Stucky / Renderings: Thomas Merz / Animation: Melanie Luu
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